Με τη συναλλαγή αυτή, που αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες κινήσεις συγκέντρωσης της ελληνικής γαλακτοκομικής αγοράς των τελευταίων ετών, ο όμιλος Ελληνικά Γαλακτοκομεία αποκτά αποκλειστικό έλεγχο της ιστορικής εταιρίας ΔΩΔΩΝΗ με σήμα – κατατεθέν την φέτα, ενισχύοντας σημαντικά τη θέση του στις αγορές παραγωγής και διάθεσης γάλακτος και τυροκομικών προϊόντων. Στον θεσσαλικό όμιλο ανήκουν ήδη οι γνωστές μάρκες Όλυμπος, Ροδόπη και Τυράς.
Με τον τρόπο αυτό, η Δωδώνη Α.Ε. εντάσσεται σε ένα χαρτοφυλάκιο, που περιλαμβάνει πολλά εμπορικά σήματα και δραστηριότητες, οι οποίες ξεφεύγουν από τα πλαίσια της παραγωγής γαλακτοκομικών προϊόντων.
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού εξέτασε διεξοδικά τη συγκέντρωση σε όλες τις σχετικές αγορές προϊόντων, που περιλαμβάνουν την προμήθεια συμβατικού και βιολογικού νωπού γάλακτος (αγελαδινού, πρόβειου, γίδινου), τις επιμέρους αγορές τελικών προϊόντων: λευκό και σοκολατούχο γάλα, γιαούρτι, τυροκομικά, βούτυρο, κρέμα γάλακτος, επιδόρπια, προϊόντα φυτικής προέλευσης, τυποποιημένους χυμούς, κρύο τσάι (RTD) και γαλακτοκέικ.
Από την ανάλυση των στοιχείων προέκυψε ότι, στο σύνολο σχεδόν των αγορών, τα αθροιστικά μερίδια αγοράς των δύο εταιρειών είτε υπολείπονται του 15%, είτε όπου τα υπερβαίνουν, η αύξηση δεν ξεπερνά το 5%, γεγονός που δεν προκαλεί ανησυχία για περιορισμό του ανταγωνισμού.
Η μόνη περιοχή όπου διαπιστώνεται ενίσχυση του μεριδίου αγοράς είναι η Ήπειρος, στην προμήθεια πρόβειου και γίδινου νωπού γάλακτος, όπου εδρεύει η «Δωδώνη». Ωστόσο, η συγκεκριμένη περιφέρεια αντιστοιχεί μόλις στο 4% του συνόλου του γίδινου και 7% του πρόβειου γάλακτος που παράγεται στην Ελλάδα, ενώ η Όλυμπος προμηθεύεται κυρίως από Δυτική Μακεδονία και Θεσσαλία.
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού κατέληξε ότι η συγκέντρωση δεν δημιουργεί ή ενισχύει δεσπόζουσα θέση, ούτε αυξάνει τις πιθανότητες συντονισμένων πρακτικών μεταξύ ανταγωνιστών.